IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’? INVESTIRE NEL PASSAPAROLA

New York, 2 gen – Un business da 981 milioni di dollari l’anno: è il valore di un nuovo ramo del mercato della pubblicità, il cosiddetto “marketing del passaparola”, stimato in questi termini da una nuova ricerca americana. Secondo questo studio condotto dalla PQ Media sul “word of mouth (WoM) marketing”, l’obiettivo del WoM è di far parlare tra loro i consumatori sui prodotti che hanno acquistato e che li hanno entusiasmati, perché i consigli forniti da una persona fidata come un amico o un familiare sono la miglior forma di pubblicità. Lo scopo del marketing del passaparola è di far incontrare quanti più conoscenti possibile in modo che si scambino consigli sui prodotti acquistati e secondo la PQ gli inserzionisti hanno speso nel 2007 quasi un miliardo di dollari in iniziative tese a raggiungere tale obiettivo. Un posto ovvio dove far incontrare i conoscenti sono i siti di social networking e il nuovo sistema di Facebook chiamato Beacon piace già molto ai marketer. I generi in cui la pubblicità del passa-parola funzionerebbe di più sono cibi e bevande, media e entertainment (musica, film e telefilm), sport e tempo libero.

(Cla/Cog)