Roma, 30 gen – E’ in arrivo nelle sale italiane Cloverfield, film che ha sbancato i botteghini americani grazie ad internet. Il successo dell’opera prodotta da J.J. Abrams, la mente di ‘Lost’, è dovuto a una strategia di promozione effettuata attraverso i nuovi media: web e telefonini. Costato poco più di 20 milioni di dollari, negli Usa il film ha totalizzato 64,3 milioni di dollari dal 18 gennaio. Nel nostro Paese debutta venerdì 1 febbraio, distribuito da Universal in 300 copie. Ed anche per l’uscita italiana, il lancio si avvale dei canali di comunicazione più moderni progettato dall’agenzia di marketing e advertising Xister. “Come in Usa – spiega Roberto Zappelli, uno degli artefici della promozione – abbiamo centrato la campagna su Internet. Abbiamo puntato su elementi come la segretezza della trama, raccontando con scarsissimi dettagli visivi gli aspetti salienti della storia. La strategia ha utilizzato anche il canale della telefonia mobile, con la creazione ad hoc di un sito wap. Un’idea promozionale è stata la creazione di un concorso fotografico che ha come oggetto le più belle foto di feste con amici, partendo proprio dall’inizio del film che ha tra le prime scene la festa su un tetto a New York. Dal 18 gennaio abbiamo invertito la campagna promozionale che non poteva più ‘giocare’ sulla segretezza, dopo l’uscita americana. Abbiamo invece portato in risalto, lo straordinario risultato del box office americano, puntando a far diventare ‘Cloverfield’ un caso anche in Italia”.
(Clz/Cog)
