Roma, 24 lug – Le maggiori opportunità di guadagnare dalle attività su internet sono nel video, nel mobile e nei mercati esteri: lo dice il presidente della News Corp., Peter Chernin, in un’intervista a Fortune. Secondo Chernin gli inserzionisti non hanno ancora completamente abbracciato le opportunità offerte loro da Internet e conservano una mentalità legata alla “vecchia” televisione. Racconta Chernin: un inserzionista recentemente ha detto a un rappresentante delle vendite di MySpace di “tornare quando il social network potrà proporre un grande evento come il SuperBowl”. Quello che l’inserzionista non riusciva a vedere, dice Chernin, è che la homepage di MySpace attrae tanti visitatori ogni giorno quanti ne ha il SuperBowl una volta l’anno. Il presidente della News Corp. parla anche delle sfide per la sua azienda, in particolare della difficoltà di farsi pagare un giusto prezzo per le pubblicità su MySpace. La risposta, secondo Chernin, potrebbe essere di cercare oltre i banner e le pubblicità di testo. “Quello che fa salire i prezzi delle pubblicità è la scarsità”, dice. “L’area più promettente è probabilmente il video”. Anche il settore mobile è attraente per la possibilità di raggiungere un pubblico vastissimo. Il cellulare “è il dispositivo con la più alta penetrazione in tutto il mondo”, sottolinea Chernin. “Per questo costituisce un’eccezionale piattaforma di distribuzione, anche se per definizione non verrà mai usata per guardare un film di due ore. Sarà interessante vedere come si potranno sviluppare contenuti pensati appositamente per la piattaforma mobile”. Ci vorrà tempo, dunque, per arrivare a un pieno sviluppo di questo mezzo di comunicazione e, secondo Chernin, tra due anni l’industria starà ancora cercando di capire come sfruttare i cellulari. Quanto alle aree del mondo più promettenti, Chernin prevede che il fatturato della News Corp. crescerà più rapidamente nei mercati emergenti, rispetto ai risultati che l’azienda potrà ottenere negli Stati Uniti e nei mercati “sviluppati”.
(Cla)