Roma, 23 giu – Nel primo quadrimestre di quest’anno gli
investimenti pubblicitari ammontano a 2.860 milioni con una diminuzione del
-18,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il confronto mensile,
aprile 2009 verso aprile 2008, fa registrare il -17,4%. Lo rivela il Media
monthly report della Nielsen. Wind, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, Unilever,
Barilla, Procter&Gamble, Danone, Fiat Div. Fiat Auto e L’Oreal sono i Top
Spender dei primi quattro mesi dell’anno con 390,7 milioni euro, il -13,4% in
meno del corrispondente periodo del 2008. Di queste dieci aziende soltanto tre
hanno incrementato gli investimenti rispetto all’anno scorso, mentre la maggior
parte li ha ridotti di oltre il 20%. L’analisi dei mezzi mostra per
considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e
Fox), una flessione gennaio-aprile 2009 verso gennaio-aprile 2008 del -15,3% e
sul singolo mese di aprile del – 15,1%.
del -25,6%. I Periodici diminuiscono del -29,5% con l’abbigliamento a -29,2%,
l’Abitazione a -26,8%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del
-22,7% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due settori più importanti, che
riducono gli investimenti rispettivamente del -36,6% e del -31,5%. In
contrazione la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-29,0%).
nel quadrimestre e del 16,9% nel confronto mensile. Tra i settori in positivo
nel mese di aprile 2009 si evidenziano: Auto, Distribuzione e Tlc. Fanno
registrare variazioni negative Affissioni (-33,4%), Cinema (-21,9%), Cards (-27,2%)
e Direct mail (-17,4%). Performance, invece, positiva per Internet che cresce
del +6,7% superando i 188 milioni. Aumenta anche l’Out of Home Tv (+10,7%). Le
Audience televisive sono in aumento nei primi 5 mesi dell’anno. Rispetto al
Gennaio – Maggio 2008 i telespettatori sono aumentati del +4,3%. (Roc)
