Milano, 10 set – I risultati di
un sondaggio europeo rivelano che i consumatori amano prodotti e brand
caratterizzati da packaging in vetro; a guidare la classifica la bottiglia di
Coca-Cola, considerata il packaging in vetro per eccellenza in tutta Europa. La
ricerca, commissionata dal movimento dei consumatori Friends of Glass e
realizzata in Italia, Belgio, Francia, Germania, Portogallo, Spagna e Gran
Bretagna alla fine di agosto, è stata progettata non solo per scoprire i
prodotti e i brand in vetro più “appealing”, ma anche per comprendere meglio le
motivazioni dietro le scelte dei consumatori e la loro attinenza con il vetro.
Tra i marchi più amati in Italia: Nutella, Heineken, Perrier, Bailey’s, acqua
San Pellegrino, alimenti per bambini Nestlé, Absolut Vodka, Carlsberg, Nescafe
e Heinz Tomato Ketchup. Design alla moda e forme trendy emergono come fattori
rilevanti per i consumatori nel momento della scelta di confezioni in vetro:
infatti, 7 intervistati su 10 pensano che le confezioni in vetro siano
contraddistinte da un design così trendy da poter essere sempre e ovunque
“messe in mostra”. “Siamo molto orgogliosi che i consumatori
abbiano un così grande affetto nei confronti della nostra classica bottiglia in
vetro. La prima campagna pubblicitaria in Europa con la bottiglia “icona” di
Coca Cola è comparsa molto tempo fa; nel corso degli anni la bottiglia in vetro
è stata reintrodotta più volte proprio per rispondere alla richiesta dei
consumatori, insieme alle altre alternative di packaging” commenta
Javier Rodriguez Merino, Innovation Sparkling
Director di Coca-Cola European Union Group. All’interno
delle undici categorie di cibi e bevande menzionate nella ricerca, i
consumatori hanno confermato di preferire il vetro per le creme spalmabili, il
vino, la birra, il cibo per bambini e i condimenti, come olio e aceto. Inoltre,
il vino, gli alcolici e i profumi sono i prodotti per i quali è richiesta
sempre la confezione in vetro. “La confezione in vetro è comune per una vasta
gamma di prodotti di utilizzo quotidiano che differisce leggermente a seconda
del mercato di riferimento; in tutti i paesi europei coinvolti nella ricerca,
invece, il vetro è la scelta univoca per i consumatori di vino – con il 94% di
preferenze.” afferma Dennis Claus, Senior Research Consultant di InSites
Consulting, che ha condotto la ricerca. In Italia dalla ricerca emerge una
forte preferenza per i contenitori in vetro per food. E, in particolare, il 46% degli italiani intervistati ha citato
il vasetto di Nutella come oggetto appartenente alla propria fanciullezza, non
solo perché consumatori della famosa crema alla nocciola e cacao, ma anche
perché collezionavano i bicchieri in vetro decorati con le immagini dei
calciatori più famosi, i “mitici”puffi e numerosi altri personaggi cartoon. Altre
caratteristiche positive che i consumatori associano al packaging in vetro sono
le seguenti: per il 76% degli intervistati è semplice da riutilizzare; per il
71% degli intervistati è riciclabile al 100%; per il 70% è garanzia di
freschezza del contenuto e per il 60% è utilizzato dalle marche preferite del
settore alimentare. “Questa ricerca mostra che per tutti gli intervistati,
indipendentemente dall’età, il packaging in vetro, oltre a soddisfare una serie
di bisogni funzionali, possiede connotazioni emozionali che lo rendono
assolutamente unico nel settore delle confezioni” afferma uno dei consumatori
italiani appartenenti al movimento Friends of Glass. Tra il 24 e il 28 agosto
2009 più di 2.800 persone hanno partecipato alla ricerca, condotta in sette
paesi europei, con una media di 400 intervistati per mercato. La ricerca segna
l’inizio di un mese impegnativo per Friends of Glass; infatti alla fine del
mese di settembre verrà lanciata l’iniziativa Choose Glass Week, un’intera
settimana dedicata al vetro, in Italia e in altri paesi europei.
(Roc)