emergendo dalla crisi economica e la fiducia dei consumatori a livello mondiale
sta aumentando. Secondo quanto emerge dall’ultima edizione del Nielsen Global Consumer
Confidence Index infatti, l’indice balza dai 77 punti del mese di aprile agli
86 di questo mese. Il Brasile e i più importanti mercati asiatici segnano un
incremento a doppia cifra nella fiducia dei consumatori, mentre gli Stati Uniti
registrano il primo aumento del livello di fiducia dal 2007. Nonostante questo
rinnovato senso di ottimismo, il comportamento effettivo rimane contenuto,
molti consumatori sono ancora cauti nello spendere e, in alcuni Paesi, le
abitudini di spesa sembrano essere cambiate in modo permanente. Il Nielsen
Global Consumer Confidence Index misura la
fiducia dei consumatori, le principali preoccupazioni e le abitudini di
spesa di oltre 30.000 utenti Internet in 54 Paesi. Nell’ultima rilevazione
condotta tra il 28 settembre e il 16 ottobre 2009, Hong Kong ha registrato il
più alto incremento (+14 punti) nella fiducia dei consumatori nel terzo
trimestre rispetto al secondo trimestre, passando da
Brasile (+12 punti). “Un aumento di nove punti nell’indice di fiducia
significa un gradito ritorno all’ottimismo. Ciò dimostra davvero che negli
ultimi sei mesi, il sentiment dei consumatori in tutto il mondo si è spostato
dalla recessione alla ripresa” ha affermato James Russo, vicepresident di Nielsen
Company. “In questo clima economico, il sentiment è strettamente correlato
alle vendite effettive. In Australia, ad esempio, la fiducia dei consumatori è
salita di 11 punti nel terzo trimestre, e le forti condizioni economiche hanno
indotto
of Australia ad aumentare i tassi, diventando il primo Paese del G20 a farlo.
Di conseguenza, abbiamo visto aumentare le vendite del 2% in ciascuno degli
ultimi due mesi per alcune categorie dei beni di consumo (FMCG), mentre i buzz
online sulla recessione sono ai livelli più bassi da quando abbiamo iniziato il
loro monitoraggio nel gennaio
2009″. Tra gli altri Paesi del BRIC, la fiducia dei consumatori è
aumentata di 8 punti in India, 6 punti in Cina e di 4 punti in Russia rispetto
al trimestre precedente. La fiducia dei consumatori è scesa solo in due Paesi
nel terzo trimestre: Spagna (-4) e Giappone (-2). Anche Australia e Nuova
Zelanda hanno registrato un aumento a doppia cifra durante l’ultimo trimestre,
mentre le due maggiori economie europee, Francia e Germania hanno registrato il
più alto incremento nella zona euro, rispettivamente con +7 e +5 punti mentre
l’Italia rimane stabile (+1). In ottobre, la fiducia dei consumatori è tornata
quasi allo stesso livello del primo semestre 2008, prima che il peggio della
crisi finanziaria colpisse i mercati globali. “L’indagine mostra quanto il
ritmo della ripresa economica sia aumentato negli ultimi sei mesi, in
particolare in Brasile e in alcuni mercati asiatici”, ha continuato Russo.
“I dati Consumer, Retail e Media di Nielsen, mostrano anche una tendenza
al cambiamento da recessione a ripresa”. Anche fra i consumatori la preoccupazione
del posto di lavoro comincia a diminuire per lasciare il posto ad altre questioni
scottanti. Nel mese di aprile, il 20% dei consumatori a livello mondiale aveva
dichiarato come principale preoccupazione nella vita il posto di lavoro,
seguito dall’economia con il 19%. Oggi il 18% dei consumatori globali afferma
che è l’economia la principale preoccupazione, seguita dalla sicurezza del
posto di lavoro (16%). In Italia è leggermente sopra media la
preoccupazione del posto di lavoro (18%) che diminuisce di ben 6 punti rispetto
ad aprile 2009 (24%), mentre l’economia è la maggiore preoccupazione per il 12%
dei consumatori (lo era per il 20% lo scorso aprile). Questioni come
l’equilibrio tra il lavoro e la vita privata, e la salute sono aumentati di 3
punti percentuali nel mese di ottobre rispetto a sei mesi fa, un’altra
indicazione che l’ossessione dei consumatori con tutto ciò che è legato
all’economia e alla recessione comincia a scemare. Su questo punto l’Italia è
in linea con il trend a livello mondiale (7% attuale contro il 4% di aprile).
(Red)