New York, 18 giu – La Bologna Business School approda a New York per discutere del patrimonio dei marchi del lusso e della loro crescita nel mercato globale. L’esclusiva Lamborghini Lounge dell’84ma strada ospita oggi, dalle 19, l’incontro “ Luxury, Heritage and Growth: a global challenge”. Il lusso inteso come sovracategoria, il legame tra il brand e il proprio patrimonio storico e lo sfruttamento dell’unicità e dell’inaccessibilità del marchio, sono i temi centrali attorno ai quali si sviluppa l’espansione di un brand di lusso. L’insidia, nella crescita globale, sta proprio nel rischio di diluire il proprio marchio nelle varie operazioni volte ad affrontare i mercati internazionali. Il tema delle sfide dell’internazionalizzazione e della crescita dei marchi del lusso verrà affrontato assieme ad Alessandro Farmeschi, chief executive officer di Lamborghini Americas Region ed Elisa Montaguti, direttore del Global MBA di BBS e professore di Marketing presso l’Università di Bologna. (BIGITALY / PO / red)
