Roma, 23 mar – Per la prima volta un prestito d’arte diventa
evento fin dalla sua “sparizione” dal luogo che da sempre lo custodisce. Da
ieri infatti viaggia nel Web il “giallo” della scomparsa del “Riposo durante la
fuga in Egitto” di Caravaggio, uno dei rarissimi paesaggi mai dipinti dal
grande maestro, realizzato nel 1595, tra i capolavori della Galleria Doria Pamphilj
di Roma. “L’opera – si legge in un comunicato – è fuggita questa mattina da
Roma. Secondo alcune indiscrezioni, il dipinto potrebbe essere diretto a
Genova. Un video amatoriale e le riprese di alcune telecamere di sorveglianza
mostrano chiaramente la dinamica dell’evento. Intanto il mondo dell’arte si
interroga sulle cause della fuga, e si avanzano le prime ipotesi. ‘L’opera
segue le orme di Caravaggio, fuggito anch’egli a Genova’ – commenta lo storico
Roberto Garbi, mentre la critica d’arte Daniela De Boeck rassicura: ‘Conoscendo
il suo autore, sono certa che ritornerà’. Nessun commento ufficiale arriva
invece dalla famiglia Doria Pamphilj, alla cui collezione appartiene l’opera
fuggita”. L’invito finale a seguire gli sviluppi della vicenda, con tanto di
video, tramite il sito www.lafugadicaravaggio.it, svela quindi l’arcano: la
“fuga” del celebre quadro è stata ideata dall’agenzia di comunicazione Art
Attack Adv per lanciare l’arrivo a Genova del dipinto fulcro della grande
mostra “Caravaggio e la fuga. La pittura paesaggistica nelle collezioni Doria
Pamphilj”, dal 26 marzo al 26 settembre, al Palazzo del Principe di Genova.
L’esposizione, presentando per la prima volta oltre ottanta dipinti di pittura
di paesaggio, tutti tratti dalle collezioni delle diverse dimore della dinastia
Doria Pamphilj, molti dei quali inediti, segna il primo tassello del progetto
della Società Arti Doria Pamphilj, presieduta dalla principessa Gesine Pogson
Doria Pamphilj, di offrire un viaggio ideale attraverso le antiche ville della
famiglia, oggi alienate o perdute. Con il progetto di comunicazione studiato
per la mostra “Caravaggio e la fuga” dall’agenzia Art Attack Adv, la famiglia
Doria Pamphilj intende così entrare in un nuova era della comunicazione
museale. Per la creazione del titolo e dell’immagine della mostra, e di tutta
la comunicazione offline e online, sono stati infatti utilizzati modalità e
linguaggi inusitati in questo ambito, soprattutto in Italia (“Sei pronto alla
fuga?”, recita la fase teaser della campagna). In particolare Art Attack Adv ha
sviluppato un piano di attività web che ha come suo focus principale Facebook
allo scopo di raggiungere un pubblico dell’arte diverso, non specialistico, ma
molto aperto ad essere coinvolto da un punto di vista emotivo. Pagina Facebook,
applicazioni gioco, Facebook ads e altre attività sono quindi state studiate
per annunciare la mostra facendo appello a concetti universali e facilmente
condivisibili: la fuga, l’evasione dalla vita quotidiana e cittadina, la
potenza evocativa dei paesaggi. Contenuti, questi, pronti a diventare materia
di scambio tra utenti, generando meccanismi virali di promozione spontanea
della mostra e della grande arte in essa racchiusa. Art Attack Adv ha inoltre
sviluppato per la mostra un’applicazione scaricabile dall’Appstore di iTunes
che rivoluziona il concetto di audioguida. Oltre ad accompagnare i visitatori
durante il percorso espositivo, “Caravaggio e la fuga – La visita” è infatti
una mini-guida con testi e immagini delle opere che i possessori di iPhone e
iPod potranno portare via con sé come un souvenir virtuale. La mostra genovese,
che a settembre si sposterà al palazzo Doria-Pamphilj di Roma, offre anche
l’occasione per celebrare la riapertura degli interni restaurati e dei giardini
della Villa del Principe, la più vasta e sontuosa dimora nobiliare del
capoluogo ligure. (Red)