Montreal – “All’Italia del vino servono nuove strategie di marketing targettizzate sui veri decision maker dei mercati internazionali: i consumatori. Stiamo assistendo ad una svolta culturale che investe le tecniche commerciali del mondo produttivo del nostro Paese, fino ad ora praticate. Oltre agli accordi commerciali servono nuove azioni in grado di trasformare l’originalità e l’esclusività della storia italiana del vino in strumenti di promozione e in motivazione di acquisto, come sta accadendo in Canada”. A dirlo Piero Antinori, presidente dell’Istituto Grandi Marchi – l’associazione che riunisce le 19 cantine simbolo dell’enologia made in Italy – intervenendo alla presentazione di Discover Italy, la produzione cinematografica italo canadese promossa da Liquor Control Board of Ontario (Lcbo, il monopolio della provincia dell’Ontario), Istituto Grandi Marchi e Iem. Il film documentario sarà distribuito nelle edicole e librerie, e in oltre 600 store selezionati del Canada in questi giorni. Con un export di 380 milioni di dollari canadesi totalizzati nel 2011 (circa 294 milioni di euro, + 8,7% sul 2010), il vino italiano detiene il 20% del valore complessivo del mercato canadese e rimane saldo in seconda posizione, dietro solo alla Francia (che rappresenta il 22,9% del mercato totale del vino) seguito, nell’ordine, dai competitor del nuovo mondo come Australia, Cile e Argentina. “In 10 anni il valore dell’export vinicolo italiano in Canada è cresciuto del 112% (la Francia solo del 34%). Una performance da record – ha proseguito Antinori – trainata da Québec e Ontario, le due province leader nelle importazioni di vino italiano per valore e volume e ancora con ampi margini di crescita. Per questo – ha concluso il presidente dei Grandi Marchi – abbiamo coprodotto, con Iem e Lcbo, il monopolio dell’Ontario, un film esemplificativo della cultura italiana del vino a sostegno delle politiche di promozione di tutto il comparto”. (9colonne)
