(17 mar) Tedeschi, austriaci, cechi, polacchi, francesi, scandinavi, britannici e russi: è a loro, che già rappresentano quasi il 50% dei pernottamenti stranieri in Italia, che si rivolge la campagna di comunicazione “Made in Italy” Una vacanza fatta su misura per te, lanciata dall’Agenzia nazionale del Turismo per il 2014 con l’obiettivo di trasformare la ripresa virtuale in ripresa reale. L’utilizzo dell’etichetta “Made in Italy” caratterizza il messaggio della campagna creata dall’agenzia Pomilio Blumm, associando patrimonio storico, culturale e ambientale alla manifattura d’eccellenza del nostro Paese. L’effetto restituito è una duplice connotazione: Italia turistica come brand affidabile e come servizio “cucito su misura”. Il dominio www.italy.travel consente un immediato riconoscimento del contenuto della campagna di comunicazione e offre al viaggiatore un punto di accesso al messaggio lanciato e accompagnandolo al Portale italia.it, ai siti delle Regioni italiane e a quello di Expo2015. Il video “Le Piazze d’Italia”, di grande impatto emozionale, è realizzato in tre versioni (30 e 60 secondi e 3 minuti) e mira a catturare l’attenzione del grande pubblico. “E’ una Campagna aperta – dichiara Andrea Babbi, direttore generale dell’Agenzia per il turismo – perché sia il video che i vari strumenti pubblicitari utilizzati, seguono le regole del ‘copyleft’ permettendo così alle Regioni e agli operatori privati che vorranno utilizzarlo, di personalizzarla con l’implementazione di altre immagini per le loro azioni promozionali all’estero fatte assieme all’Agenzia Nazionale del Turismo”. Il materiale visivo si esprime attraverso un linguaggio informale, accompagnato dal ritmo accelerato del brano “Fuga”, composto ed eseguito dal musicista sardo Paolo Fresu che si è prestato come testimonial per una campagna che può contare anche sulla voce di Giancarlo Giannini. (Red)
