Roma, 18 giu – Tutti i giorni cercano su internet le ultime
news in arrivo dal mondo dell’enologia, si informano dettagliatamente sulle
cantine ed i vini, si dichiarano convinti che il web stia già sostituendo le
guide e la stampa specializzata, ogni tanto frequentano le chat e i forum
dedicati a Bacco, ma a quelle “virtuali” preferiscono le bottiglie reali,
acquistate direttamente in enoteca o dal produttore: ecco gli eno-appassionati
italiani secondo il sondaggio su “Vino e internet” a cura di www.winenews.it,
uno dei siti più cliccati dagli amanti del buon bere, e Vinitaly
(www.vinitaly.it), rassegna di riferimento dell’enologia mondiale. Ben il 61%
di chi ha risposto al sondaggio (1.457 enonauti) utilizza internet tutti i
giorni sul tema vino. A seguire, il 19% ogni 2-3 giorni, l’11% una volta alla
settimana e il 9% una o due volte al mese. Gli amanti del buon bere si
dimostrano, dunque, particolarmente propensi a sfruttare le potenzialità della
rete per coltivare la propria passione, con una frequentazione giornaliera di
siti che, in qualche modo, ruotano intorno all’argomento vino. Ma cosa cercano
gli eno-appassionati sul web? Il 41% vuole scoprire news e novità in arrivo dal
mondo del vino, il 27% si concentra sulle informazioni relative ai vini, il 21%
cerca notizie sulle aziende e l’11% preferisce la critica enologica.
L’importanza attribuita ad internet è enorme: secondo il 41% di chi ha risposto
al sondaggio, il web sta già soppiantando l’editoria tradizionale, come guide e
stampa specializzata. Secondo il 31%, questo percorso è solo agli inizi ed il
sorpasso avverrà nel giro di qualche anno. Il 28% ritiene invece che internet
non potrà mai sostituirsi completamente alla carta stampata. Promossi, ma solo
con la sufficienza, i siti della cantine italiane: il 55% degli enonauti
giudica appena accettabile l’immagine delle aziende del vino sul web. La
valutazione è, invece, scarsa per il 25%, mentre per il 8% è addirittura
insufficiente. Il 12% assegna un “ottimo” ai siti delle cantine. Ma se gli
enonauti frequentano internet con passione, non altrettanto si può dire del
loro rapporto con l’e-commerce: il 59% non ha mai acquistato bottiglie sul web,
il 34% solo qualche volta, il 7% dichiara di fare spesso shopping virtuale. Un dato
che conferma per l’ennesima volta come, a parte rare occasioni, gli amanti del
buon bere preferiscono acquistare il vino direttamente in enoteca o dal
produttore, scegliendo e valutando di persona le bottiglie da portare a casa.
Nel caso in cui comprino su internet, il 38% si affida ai siti aziendali, il
28% alle enoteche on line, il 20% ai portali specializzati e il 14% a eBay.
Infine, gli enonauti non sono particolarmente interessati alle chat e ai forum
dedicati al vino: il 67% dichiara di non frequentarli mai, a fronte di un 33%
che, invece, vi si dedica abitualmente. Quella che emerge con forza dal
sondaggio è la figura di un appassionato/consumatore sempre più indipendente,
che attraverso la navigazione si costruisce un personalissimo giudizio sulle
proprie etichette o denominazioni preferite. Smaliziato e abile,
l’enonauta-tipo sa destreggiarsi con disinvoltura sulla rete per reperire
informazioni e per formare autonomamente la propria opinione. Una ulteriore
conferma di quanto ormai internet sia diventato per le aziende uno strumento
indispensabile per comunicare e commercializzare i propri prodotti. Eppure il
mondo del vino nazionale, uno degli alfieri del made in Italy nel mondo, sembra
ancora non comprendere appieno le potenzialità offerte dalla rete. Ma chi sono
gli enonauti di www.winenews.it? Prevalentemente maschi (82%), il 54% di loro
ha un’età compresa fra i 30 e i 45 anni; hanno un elevato titolo di studio
(l’85% ha conseguito il diploma di scuola media superiore o la laurea), godono
di un buono/ottimo livello socio-economico (imprenditore, bancario, avvocato,
commercialista, ingegnere, medico, agente di commercio, architetto,
commerciante…). (Roc)