Milano, 23 dic – La neve paralizza il nord Italia:
strade in tilt, ferrovie in ginocchio, voli cancellati e scuole chiuse.
Automobilisti bloccati agli incroci che cercano strade alternative per tornare
a casa e passeggeri costretti a bivaccare nelle stazioni. Questi i più evidenti
problemi provocati dal maltempo. Ma non solo. Infatti chi, in queste avverse
condizioni atmosferiche si sta occupando della spesa per il Natale? E’ stato un
lunedì “in bianco” anche per la distribuzione italiana che segna un –12,5%
delle vendite rispetto allo stesso lunedì dello scorso anno (22 dicembre 2008).
Questo quanto emerge dagli ultimi dati del “Nielsen Christmas Sales”, il report
giornaliero di The Nielsen Company. Grazie alla collaborazione delle più
importanti aziende della distribuzione, Nielsen ha messo a punto il primo
servizio in Italia di tracking giornaliero delle vendite nel canale ipermercati
e supermercati con l’obiettivo di monitorare il trend delle vendite del Natale
2009 nella distribuzione moderna. “Il maltempo ha inciso in modo significativo
sul risultato di lunedì, uno dei giorni di dicembre con il fatturato più alto,
contribuendo in negativo al risultato relativo alle vendite dell’attuale
campagna natalizia che si sta costruendo proprio in questi giorni (-1,2% il
dato dei primi 21 giorni di dicembre). E se le previsioni meteo che non
promettono niente di buono per i prossimi giorni saranno confermate, difficile
pensare che ci possa essere un recupero” ha commentato Romolo de Camillis,
Retailers Director di Nielsen Italia. “Un’altra indicazione che emerge dai dati
giornalieri di dicembre”, conclude de Camillis, “è la flessione della spesa
fatta nella giornata di sabato storicamente dedicata dalle famiglie italiane
alla spesa più importante della settimana” (-4,9% sabato 5 dicembre; -3,8%
sabato 12 dicembre; -3,4% sabato 19 dicembre rispetto allo stesso sabato del
2008). Ed è proprio la contrazione della spesa del sabato a determinare la
flessione delle vendite nel mese di dicembre.
(grm)
