In Italia nel 2014 è cresciuto di quasi il 50% il numero di utenti che consultano l’email da mobile, in seguito alla diffusione di smartphone e tablet per navigare su internet: sono 3 milioni in più gli italiani che accedono alla propria casella di posta in mobilità. L’email si conferma una priorità indiscussa della navigazione da qualsiasi dispositivo: la consultazione della posta elettronica nell’arco della settimana è un’abitudine per il 91% degli utenti Internet italiani. Se consideriamo solo gli utenti dotati di smartphone, sette su dieci leggono e scrivono email almeno una volta alla settimana. Pochi altri media oltre l’email hanno un livello di penetrazione così capillare e una frequenza di utilizzo altrettanto elevata: il bacino degli utenti raggiungibili dall’email marketing corrisponde alla quasi totalità degli utenti Internet d’Italia. L’utilizzo dei dispositivi mobili per connettersi online continua a crescere, così come sono sempre più evidenti le sovrapposizioni tra i diversi device. Oggi il 10% degli utenti internet italiani si collega ad internet con tre diversi dispositivi: un numero che è cresciuto del 67% in un anno e che rivela un’abitudine destinata a crescere esponenzialmente non solo in Italia ma anche in Europa. Sono alcuni dei dati che emergono dall’Email Marketing Report 2014 di ContactLab, il primo capitolo della seconda edizione dello European Digital Behaviour Study, l’indagine divenuta un appuntamento ricorrente per delineare l’evoluzione dei comportamenti digitali degli utenti internet in 5 Paesi europei. (red – 24lug)
