Reggio Emila, 17 gen – Il Consorzio del Parmigiano Reggiano lancia una campagna
pubblicitaria su larga scala in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait.
L’iniziativa si inquadra in un piano di investimento pluriennale che punta a
sviluppare le potenzialità di mercato nell’area del Golfo. La campagna, sviluppata
da Hirux International (leader nei mercati del Medio Oriente nel settore
distribuzione e comunicazione), è basata su uno spot televisivo da diffondere sulle
principali emittenti satellitari dei Paesi target. La direzione dello spot,
articolato nei format 3, 5, 6, 15 e 30 secondi, è stata affidata al libanese Salim
El Turk con il supporto di Pomedia Agency. La strategia del Consorzio punta a
educare i consumatori arabi alle specificità del Parmigiano Reggiano, un formaggio
che si distingue per la selezione degli ingredienti migliori e 100% naturali e il
rispetto della stessa ricetta da mille anni. Una ricerca Hirux/Nielsen
commissionata ad hoc ha evidenziato come i consumatori confondano il Parmigiano
Reggiano con il generico parmesan. Tanto che, se si considera il giro d’affari dei
formaggi a pasta dura nei tre Paesi target, solo il 30% del mercato appartiene al
Parmigiano Reggiano mentre il restante 70% al parmesan. (SEGUE)
