Reggio Emilia, 17 gen – Lo story board dello spot mette pertanto in scena la
contrapposizione tra i due prodotti: in una tipica famiglia araba, la madre –
interpretata da Carol Hannoun – cerca di convincere il figlio a mangiare il
generico parmesan. Il bimbo chiama la polizia che, dopo una spettacolare irruzione
nella casa, smaschera la donna che si rivela essere una impostora. Lo spot si
chiude con l’apparizione del Parmigiano Reggiano. La campagna televisiva prevede
1886 spot sui canali Pan Arab e 1369 su quelli Pan Asia per un totale di 3.200 GRP
sui primi e 3.030 sui secondi. In parallelo sarà avviata anche una campagna web su
YouTube, Facebook e Instagram per intercettare quanti più consumatori possibili,
inclusi i numerosissimi expat che a Dubai costituiscono oltre il 70% della
popolazione. “Il progetto – afferma Riccardo Deserti, direttore generale del
Consorzio Parmigiano Reggiano – servirà ad aprire una porta sui mercati dell’area
del Golfo. Emirati Arabi, Arabia Saudita e Kuwait sono tra i Paesi con i redditi
pro capite più alti del mondo: l’obiettivo per i prossimi 3 anni è incrementare lo
share del Re dei Formaggi”. (BIG ITALY / Red)
